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宋河50年,你能给老子拿什么厚礼

[2018-10-24 13:03:18] 来源: 编辑: 点击量:
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导读:   位于鹿邑县宋河镇的河南宋河酒业股份有限公司,今年创办50周年,按照其对外发布口径,要举办《礼遇中国50年——宋河酒业建厂五十周年庆典暨2018封坛大典》。活动

   位于鹿邑县宋河镇的河南宋河酒业股份有限公司,今年创办50周年,按照其对外发布口径,要举办《礼遇中国50年——宋河酒业建厂五十周年庆典暨2018封坛大典》。活动的时间定在10月30日。

  因为圣哲老子出生于此的原因,一直以来,宋河都奉其为神明、偶像,历史上八位帝王到此拜谒老子道场的故事,被宋河酒业一再传播。受邀去考察宋河酒业的人们,也会被邀请去瞻仰老子的出生和修行的处所。足见老子地位在宋河酒业集体心中非同一般。

  那么,这个50年,宋河酒业给老子能献上什么厚礼呢?!

  辉煌,也只是辉煌过

  1988年,第五届中国名酒评选中,宋河粮液荣获“中国名酒”称号。据传,当时的酒厂门口排满了车队,宾馆住满了等待配额的各地商户,酒水生产多少销售多少。在原有的“张(弓)宝(丰)林(河)”名酒阵营中,宋河直接坐在豫酒头把交椅的位置。该厂属国营企业,当时的负责人后来可以直接调到省直局委任一把手,这种派头和威风,是足以告慰天上老子的成绩。

  否极泰来,好日子过了若干年,因为酒业的按瓶征税问题,包括宋河在内的豫酒集体陷入困顿。但是,因为是同比例下滑,一段时期内,宋河仍然保持了豫酒老大的身份。

  在宋河酒业的自运转过程中,出现过两次易手,第一次是周口的华林集团,第二次是目前的辅仁集团。前者企业主曾以财富价值登上《福布斯》,后者企业主也是风云人物。但是观看发展过程,无论其主业多么厉害,宋河酒的发展却只能一直重复当年。

  从1988年的鼎盛到如今,宋河使用过不同的对外宣传标准语,如:东奔西走,要喝宋河好酒;分享宋河,共赢天下;男人喜欢一种酒,不需要理由;中国性格,宋河粮液;现在又是动则礼遇——礼遇中国年,礼遇中国50年。与其同频的主品牌是宋河粮液、共赢天下、平和系列、国字369。

  什么原因丢了头把交椅

  

  一位经营酒水近30年的郑州大商说,很可惜宋河这个品牌,说品牌毁于“铁盒宋河”,历史上,宋河粮液火的时候,出了一款铁盒宋河粮液,由于市场需求量大,生产不及,就从省外调原酒,原酒品质参差不齐,酒质不稳定,“喝后上头”是很多人的反映,最终导致宋河由盛转衰,反盘都没有时间。

  这个大商说曾和宋河高管一起由河南省酒业协会组织到山东考察,双方认识后,后来应邀到宋河去一趟,看到规模后很是敬佩,就接手了一段“共赢天下”的产品,结果生意刚上手,忽然又换成平和系列了。他的分析是这肯定是高层人员变化了,换一茬人出一堆新品,这些新品不具备消费者“自点率”,浪费经营空间。从那时到现在再没有经销过一瓶。

  同样,一位地产商在选择河南酒时专门交待说,咱响应号召喝豫酒,但不要给我拿宋河,太上头!

  那么,是不是说,宋河就造不出来好酒了呢?

  早在泸州老窖拥有行业内最多的13位国评时候,宋河已经9位国评,如今是10位,包括一位大师。目前应该是河南省行业内最强的技术力量。

  那么,好酒为什么还做不出来?

  理性地说,今天的宋河不是酒质不好,而是消费者认知方面的原地停留。从铁盒宋河的质量事故算起,宋河酒业推出许多新品,做过许多宣传。然而,群众对产品“拿头”“上头”“不想活,喝宋河”的认知阴影一直没有得到消除。就象一场病,挺是挺不过去的,不去专门的治疗不可能自我恢复。

  这样的现状,自然就影响到业绩。与相邻的同是中国名酒的古井酒厂比差距多大,鹿邑大曲与攻到家门口的老村长、牛栏山比差距多大……算起来,宋河进入郑州也有十多年了,身体进来了,思想却没有同步。比起后来居上的竞品企业,宋河很难在省会城市适时推出吸睛、吸金的有效活动,不能不说是一种遗憾。

  企业发展不怕创新,但是一直创新而不进展,只搞一些花拳绣腿的设计大赛、博人眼球而不持续的嗨80、90等活动,就是不在技术和品牌上发力!50周岁了,还是个长不大的孩子吗?今天在街头随机采访,还有人说宋河是豫酒老大吗?

  听说这次50年庆典活动后,有位外省朋友说,有钱搞大典,为什么不还账,欠我们的钱已经走入法律程序了!其实,这样的财务牵扯又哪里是个案,河南许多企业都知道,流通商河南世嘉酒业与宋河有一笔标的过千万的官司,好似现在还没有终结。

  “九层之台、起于垒土;合抱之木,发于毫末”。宋河的50年庆典仪式,肯定还离不开老子的祭拜,老君如有感应,会重新解读这两句话吗?来源:河南网

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